Šta je SEO optimizacija sajta – 7 stvari koje morate znati pre nego što uopšte krenete sa ovim

Verovatno ste čuli mnogo puta kako je SEO optimizacija važna za vašu firmu i da je prosto neophodno da optimizujete svoj sajt ukoliko želite da postignete dobre rezultate.

Međutim, verujem da vam niko nije rekao kratko, jasno i razumno šta je to SEO optimizacija sajta i šta sve morate da znate o njoj pre nego što se sami upustite u ovo ili angazujete stručnjaka. 

U ovom tekstu saznaćete šta je SEO optimizacija sajta, koji su najvažniji pojmovi vezani za SEO kao i to kako možete biti sigurni da „navodni“ SEO stručnjak stvarno zna svoj posao. 

Šta je SEO optimizacija sajta?

SEO (Search Engine Optimization) ili optimizacija za pretraživače predstavlja skup tehnika i strategija koje se primenjuju kako bi se poboljšalo rangiranje sajta u rezultatima pretraživača poput Google, Yahoo, Yandex i ostalih.

Cilj same SEO optimizacije je da vaš sajt bude što vidljiviiji potencijalnim posetiocima kada pretražuju relevantne ključne reči ili fraze.

Kad na primer neko ukuca u pretraživač „kombinovana veš mašina Novi Sad“, verovatnoća da će vaša online prodavnica izaći na prvom mestu, zavisi od toga koliko je ona dobro SEO optimizovana.

U ovom postu obuhvatićemo samo najvažnije stvari vezane za SEO optimizaciju kako biste stekli osnovno znanje i sa sigurnošću krenuli u optimizaciju sajta bilo sami ili angažovali SEO stručnjaka. Ukoliko vas zanima više i želite da steknete naprednije znanje, preporučujemo vam sledeće objave:

• SEO optimizacija sajta za početnike
• SEO optimizacija u 12 tačaka
• Kako odabrati ključne reči za uspešan SEO
• 5 saveta za uspešnu SEO optimizaciju

Zašto bi SEO optimizacija sajta trebala da bude neizostavni deo vaše marketing strategije?

Kao što smo rekli, pozicija vašeg sajta u rezultatima pretrage zavisi od toga koliko je vaš sajt dobro optimizovan, tj koliko vam je dobar SEO.

Dobar SEO rezultat može se meriti brojem posetilaca na vašem sajtu kao i brojem konverzija. Kroz kvalitetnu SEO strategiju, vaša firma može brže postati prepoznatljiva u svojoj industriji i privući ciljnu grupu.

Ukoliko rezultat uporedimo sa plaćenim reklamama gde vas u najboljem slučaju jedan klik košta 15 dinara jasno vam je koliko se SEO isplati na duge staze.

Osnovni SEO pojmovi koje morate znati

Ključne reči (keywords)

Ključne reči (keywords) su termini ili fraze koje korisnici unose u pretraživače kada traže informacije, proizvode ili usluge.

Pravilan odabir i implementacija ključnih reči u sadržaj vašeg sajta su od suštinskog značaja za uspešan SEO. Ključne reči treba da budu relevantne za vašu delatnost i da precizno odgovaraju potrebama i interesovanjima vaše ciljne publike.

Razlikujemo glavne (focus) i pomoćne ključne reči. Glavna ključna reč je uvek prva i na nju je potrebno staviti najveći fokus u toku pisanja sadržaja. Preporuka je da po stranici koristite između 3 i 5 ključne reči, kako biste obezbedili optimalnu optimizaciju.

Na primer, ključna reč poput „patike“ je danas postala veoma opšta i koristi se za brdo sajtova u Srbiji. Konkurencija na ovakve reči je izuzetno velika, što znači da su male šanse da će vaš sajt izaći među prvima u rezultatima pretrage. Zato se ne preporučuje da ovakve generičke reči birate kao glavne ključne reči.

Pored toga, tu su i fraze, poznate kao long-tail ključne reči, poput „patike za trčanje sa ergonomskim đonom“. Ove fraze su specifičnije i pretražuje ih manji broj ljudi, ali su mnogo relevantnije i ciljaju određenu publiku. Optimizacijom sadržaja na ovakve fraze, znatno povećavate šanse da se vaš sajt ili online prodavnica pojavi na prvoj strani rezultata pretrage. Zbog toga se preporučuje da ovakve specifične fraze koristite kao glavne (focus) ključne reči.

Naslov i pod naslovi

Naslov i podnaslovi su takođe ključni elementi svake stranice ili članka. Dobar naslov privlači pažnju čitalaca i jasno komunicira temu sadržaja.

Podnaslovi pomažu samoj strukturi teksta, olakšavajući čitaocima da brzo pronađu informacije koje ih zanimaju.

Veoma je važno da naslov i podnaslov sadrže vaše ključne reči jer će vam to pomoći da poboljšate vidljivost stranice u rezultatima pretrage.

Meta opis

Meta opis je kratak, ali veoma značajan tekst koji se pojavljuje ispod naslova u rezultatima pretrage. Njegova svrha je da privuče pažnju korisnika i informiše ih o sadržaju stranice.

Kvalitetan meta opis treba da bude sažet, jasan i da sadrži ključne reči koje su relevantne za pretragu.

Dobar meta opis može značajno povećati procenat klikova (CTR), što dovodi do više poseta na vašem sajtu i poboljšava vaše rangiranje u pretraživačima.

Linkovi – Interni, eksterni i povratni linkovi

Linkovi su neizostavan deo svake SEO strategije jer direktno utiču na rangiranje u rezultatima pretrage. Interni linkovi omogućavaju korisnicima da se efikasno kreću kroz vaš sajt, povezujući različite stranice i omogućavajući bolje korisničko iskustvo.

Eksterni linkovi su linkovi koji vode sa vašeg na druge relevantne sajtove. Cilj ovakvih linkova je da posetiocima vašeg sajta ponudite opširnije informacije o temi o kojoj pišete. Ukoliko već postoji članak koji detaljno i razumljivo opisuje teme kojima se i vi bavite, možete ga linkovati u vašem sadržaju. Ovo je obostrano korisno jer posetiocima vašeg sajta nudite korisne informacije, ali i pozitivno utičete na SEO vašeg sajta.

Povratni linkovi (backlinks) su linkovi sa drugih sajtova koji vode ka vašem i igraju ključnu ulogu u izgradnji autoriteta vašeg sajta. Kvalitetni backlinkovi sa relevantnih i pouzdanih izvora mogu značajno uticati na poboljšanje u rangiranju vašeg sajta u pretraživačima, što direktno utiče na njegovu vidljivost i uspešnost.

Uticaji sadržaja na SEO optimizaciju sajta

Kada je reč o SEO optimizaciji, sadržaj je zaista najvažniji. Google i ostali pretraživači ocenjivanju vašu relevantnost prvenstveno na osnovu toga šta piše na vašem sajtu.

Sadržaj je ono što određuje da li će vaša stranica biti prikazana u rezultatima pretrage i na kojoj poziciji.

Kada pišete sadržaj vodite računa o tome da pišete o korisnim i zanimljivim stvarima. Fokus stavite na edukaciju i zabavljanje publike, ali obratite pažnju na ključne reči. Ključne reči su naravno važne, međutim važno je pronaći adekvatnu meru. Idealno, ključna reč bi trebalo da se pojavi u oko 1,5% do 2% ukupnog teksta. Previše ponavljanja može izgledati neprirodno, dok premalo može promašiti cilj.

Imajte na umu da vaš sadržaj u isto vreme treba biti koristan i zanimljiv. Generički ili, još gore, plagiran tekst ne samo da odbija posetioce, već može i negativno uticati na vaše SEO rezultate.

Blogovi, studije slučaja, landing stranice

Ukoliko vam neko kaže da su za SEO dovoljni samo početna stranica, stranica o vama i kontakt forma, verovatno ne ulaže dovoljno truda u ovu oblast. Te stranice su bitne, ali nisu one koje privlače posetioce.

Stranice poput blogova, studija slučaja i landing stranica su zapravo glavni faktori uspešne SEO strategije. Ovi formati omogućavaju da se pozicionirate kao autoritet u vašoj oblasti i da generišete saobraćaj kroz ciljane ključne reči i relevantan sadržaj.

Primer za SEO optimizaciju iz realnog života

Ukoliko se bavite prodajom i montažom sanitarija ekstremno korisno za vsa je da imate online prodavnicu. Međutim, velika je verovatnoća da će online prodavnice svetski poznatih marki izaći pre vaše prodavnice u rezultatima pretrage.

Teško da ćete ih pobediti samo sa kontakt stranicom, početnom stranicom i stranicom o vama. Ono što možete dodatno uraditi je uvođenje bloga gde pišete o opasnostima od korišćenja loših sanitarija, o tome kako izabrati pravu wc šolju, vodokotlć, o tome kako ide montaža sanitarije itd.

Na ovaj način ne samo što ćete privući veći broj ljudi već ćete ih i uveriti da ste vi stvarno stručnjaci za sanitarije pa će pre kupovati od vas. Ovo je ukratko poenta SEO optimizacije sajta.

UI/UX – Korisnički interfejs i korisničko iskustvo

UI i UX nisu samo za dizajnere, oni igraju ključnu ulogu i u SEO optimizaciji. Sajt koji je jednostavan za navigaciju, ima responzivni dizajn i brzo se učitava kao takav obezbeđuje posetiocima pozitivno iskustvo i obično se bolje rangira u rezultatima pretrage.

Pored ovoga (što je možda i važnije), posetioci se rado vraćaju na ovakve sajtove kako bi pročitali još jedan članak, saznali više o firmi koja stoji iza sajta i na kraju veća je verovatnoća da će oni postati kupci ili će preporučiti sajt drugima.

Brzina sajta

Brzina učitavanja sajta je kritična. Sporo učitavanje frustrira posetioce, povećava bounce rate i negativno utiče na vaše SEO rezultate. Optimizacija slika, minimizacija koda i korišćenje bržih servera su samo neki od načina da ubrzate sajt i zadržite posetioce.

Ukoliko želite da se uverite da li je vaš web sajt ili web prodavnica dovoljno brz i ispunjava sve Google-ove standarde to lako možete uraditi tako što otvorite ovu stranicu dole, ukucate URL do vašeg web sajta ili web prodavnice i kliknete na „Analyze“ dugme. U roku od par sekundi dobićete detaljan izveštaj o performansama vašeg sajta.

Kliknite ovde kako biste proverili brzinu učitavanja i ostale performanse vašeg sajta.

Merenje rezultata

SEO strategija nije nešto što postavite i onda na to zaboravite. Redovno praćenje i analiza rezultata su ključni.

Alati kao što su Google Analytics mogu vam pomoći da pratite performanse sajta, analizirate saobraćaj i otkrijete na kojim poljima treba da se unapređujete. Ovo vam omogućava da prilagođavate strategiju u hodu i postignete bolje rezultate.

Šta je SEO optimizacija sajta i zašto je ona važna ukratko?

SEO optimizacija sajta je proces u kojem možete postići da se vaš web sajt što bolje rangira u rezultatima pretrage za određene pojmove.

SEO optimizacija sajta zahteva pažnju, planiranje i stalna unapređenja.

Razumevanje osnovnih principa kao što su ključne reči, meta opisi, linkovi i brzina sajta, može vam pomoći da donesete informisane odluke i postignete uspeh.

Kvalitetna SEO strategija donosi dugoročne koristi i značajno unapređuje vidljivost vašeg sajta na internetu.

Boldizar S. Santo (Co-Founder)